QUELLES MARQUES DE SPORT ÉQUIPENT LES ÉQUIPES POUR LA COUPE DU MONDE 2026 ?

Les grandes marques dominent : Nike, Adidas et Puma

Si l'on parle des marques qui dominent la Coupe du Monde 2026, trois se partagent la quasi-totalité du gâteau : Nike, Adidas et Puma. Ces géants ne se contentent pas de se faire concurrence, ils choisissent aussi stratégiquement les équipes nationales qu'ils équipent afin d'accroître leur visibilité et leurs ventes. Et, bien sûr, les contrats de plusieurs millions de dollars sont monnaie courante.

Pour cette édition, avec 48 équipes qualifiées, la répartition est plus large, mais la tendance reste la même. Nike arrive en tête avec 13 équipes, suivie d'Adidas avec 10 et de Puma avec 8. Autrement dit, à elles trois, elles se partagent plus de la moitié des parts de marché de la Coupe du Monde. Leur influence dépasse le simple design : ils jouent un rôle crucial dans les activations de marque, les campagnes mondiales et même la narration visuelle lors des tournois.

Quelques exemples notables

• Nike équipe des équipes de renom comme la France, le Brésil, l'Angleterre et les Pays-Bas.

• Adidas sponsorise des équipes nationales historiques comme l'Allemagne, l'Argentine, l'Espagne et le Mexique.

• Puma équipe des équipes techniquement performantes comme la Suisse, la Serbie, le Maroc et l'Uruguay.

Des marques émergentes veulent leur part de marché

Il n'y a pas que Nike, Adidas et Puma. En 2026, il y a de la place pour des marques qui s'investissent pleinement et gagnent du terrain auprès d'équipes nationales où elles étaient auparavant absentes. Des marques comme New Balance, Hummel, Macron, Le Coq Sportif, Castore et même Marathon parviennent à se faire une place dans la Coupe du Monde.

New Balance, par exemple, équipe le Costa Rica et le Panama. Hummel maintient son partenariat historique avec le Danemark. Macron représente l'Albanie et la Géorgie. Le Coq est de retour avec le Cameroun. Et Castore, la marque britannique qui connaît une croissance fulgurante, a signé un contrat avec l'Écosse et habille désormais le Canada, l'un des pays hôtes.

Informations intéressantes sur les marques « alternatives »

• La marque équatorienne Marathon continue d'équiper l'Équateur et la Bolivie, étant la seule marque sud-américaine présente à la Coupe du Monde.

• Hummel utilise des designs rétro qui rendent hommage aux années 80, un clin d'œil à la nostalgie.

• Castore est la marque de vêtements de sport qui connaît la croissance la plus rapide en Europe depuis 2021.

• Macron produit tous ses maillots selon des procédés durables certifiés par l'UE.

Designs, technologie et batailles de style

Outre le logo sur la poitrine, ce qui compte vraiment pour de nombreux supporters, c'est le design. Et c'est là que les marques prennent un risque. En 2026, nous verrons des maillots alliant technologies textiles de pointe et clins d'œil à l'histoire. Certains s'inspirent des Coupes du monde passées, d'autres rendent hommage à des symboles culturels. Mais tous veulent se démarquer, aussi bien sur le terrain que sur Instagram.

Adidas a lancé sa ligne « Roots », où chaque maillot arbore des motifs inspirés des paysages et des racines culturelles de chaque pays. Nike mise sur la simplicité fonctionnelle, avec des tissus ultra-légers et une attention particulière portée à la performance. Puma poursuit ses créations avant-gardistes, souvent controversées, comme les écussons centrés ou les maillots sans manches. Au programme de la Coupe du Monde 2026 : des maillots composés en moyenne de 90 % de matériaux recyclés, de nouvelles technologies de ventilation activées en fonction des zones de transpiration, des coupes ajustées personnalisées pour chaque poste et des applications NFC sur les étiquettes pour un accès exclusif. Des modèles qui changent de couleur selon la lumière, en édition spéciale. Et n'oublions pas le facteur collection : de nombreux maillots de Coupe du Monde prennent jusqu'à 500 % de valeur après le tournoi, surtout si l'équipe va loin. Alors oui, la mode aussi a sa propre Coupe du Monde.