QUELLES MARQUES BÉNÉFICIERONT D'UNE PLUS GRANDE VISIBILITÉ GRÂCE À LA COUPE DU MONDE 2026 ?

Sponsors officiels en tête

La FIFA dispose d'un système de sponsoring bien structuré, divisé en trois niveaux : Partenaires (niveau supérieur), Sponsors de la Coupe du Monde et Sponsors Régionaux. Ces géants ont déjà investi des millions pour garantir leur présence à chaque seconde de la retransmission.

Adidas, le roi du maillot

Adidas équipe non seulement plusieurs équipes nationales comme l'Argentine, l'Allemagne et l'Espagne, mais fournit également le ballon officiel du match.

La marque allemande est présente à chaque Coupe du Monde depuis 1970, et 2026 ne fera pas exception. Lors de la Coupe du Monde 2022 au Qatar, Adidas a généré plus de 400 millions de dollars grâce aux seules ventes de maillots. Le ballon « Al Rihla » a fait le buzz sur les réseaux sociaux avec plus de 150 millions de mentions. En 2026, une édition spéciale dotée d'une technologie de suivi de trajectoire améliorée sera lancée. Coca-Cola, l'émotion en bouteille. Présent à chaque Coupe du Monde depuis 1978, Coca-Cola est indissociable de l'effervescence du football. Leurs campagnes mondiales, leurs publicités mettant en avant les fans et leurs promotions d'objets de collection les positionnent constamment comme l'une des marques les plus visibles du tournoi.

• Leur visibilité de marque a augmenté de 9,2 % à la télévision et sur les plateformes numériques pendant la Coupe du monde de cricket Qatar 2022.

• Des activations sont prévues dans 50 villes d'Amérique du Nord.

• En 2026, ils lanceront des canettes personnalisées par pays et par joueur vedette.

Visa, le partenaire financier

Visa n'est pas seulement un sponsor mondial, mais offre également des avantages exclusifs aux fans qui utilisent leur carte pour acheter des billets, des produits dérivés ou même de la nourriture dans les stades. En 2026, une vague de partenariats avec des banques à travers les Amériques est attendue. Lors de la Coupe du monde de football de 2018 en Russie, Visa a augmenté de 11 % l'utilisation de ses cartes dans les stades. L'entreprise prévoit d'installer des solutions de paiement sans contact VIP dans 10 sites. Des activations numériques seront menées sur TikTok et Twitch avec des influenceurs du football.

Les marques qui vont se démarquer par leur créativité et leur stratégie

Il n'y a pas que les marques officielles qui brillent. À chaque Coupe du Monde, des entreprises, sans être sponsors, parviennent à se faire remarquer grâce à des campagnes virales, des influenceurs, des mèmes et des contenus émotionnels. Ce sont celles qui pourraient surprendre tout le monde en termes de visibilité.

Nike : L'éternel concurrent

Bien que n'étant pas sponsor de la FIFA, Nike équipe des équipes de haut niveau comme le Brésil, la France, l'Angleterre et les États-Unis. Cela lui suffit pour dominer le marché des maillots, des chaussures et de la présence sur le terrain. Leurs publicités virales sont presque aussi attendues que les matchs. Leurs vidéos « Write the Future » ​​et « The Last Game » ont dépassé les 100 millions de vues. Au Qatar, Nike a équipé 13 équipes nationales (plus qu'Adidas). Leur collection 2026 sera axée sur le développement durable et les technologies textiles. Budweiser : bien plus que de la bière. Budweiser a joué un rôle crucial dans le marketing du football. Malgré un revers au Qatar dû à l'interdiction de l'alcool dans les stades, sa présence numérique a été massive. D'ici 2026, ils espèrent revenir plus forts que jamais aux États-Unis, leur pays d'origine.

• En 2018 et 2022, la campagne a généré plus de 6 milliards d'impressions numériques.

• Elle soutiendra les artistes urbains et les DJ lors d'événements parallèles.

• La campagne « Ramenez le trophée à la maison » sera de retour dans une version mondiale.

TikTok : le roi du contenu viral

TikTok est le réseau social phare de la Coupe du Monde. En 2022, plus de 20 000 vidéos avec le hashtag #WorldCup ont cumulé 30 milliards de vues. Influenceurs, joueurs et fédérations créeront quotidiennement du contenu sur la plateforme. Une campagne mondiale, avec des défis et des filtres spécifiques à chaque pays, est prévue. Des joueurs comme Vinicius Jr. et Gavi lanceront les tendances. La plateforme pourrait surpasser Instagram et YouTube en termes d'engagement autour de la Coupe du Monde.

Tendances mondiales et nouvelles marques susceptibles de surprendre

Lors de la Coupe du Monde 2026, les marques classiques ne seront pas les seules à être présentes. Il y aura également de la place pour des marques innovantes, technologiques, durables, et même locales qui pourraient faire sensation. Voici quelques tendances qui définiront la visibilité des marques lors de cette édition.

Streaming et plateformes OTT

Des entreprises comme Amazon Prime Video, Apple TV et même Netflix s'intéressent de près au contenu footballistique. Les séries documentaires, les reportages alternatifs et les contenus en coulisses peuvent être leurs atouts pour conquérir un public plus jeune.

• Amazon négocie les droits de diffusion des coulisses de la Coupe du Monde.

• Netflix prévoit des émissions spéciales quotidiennes sur des histoires humaines liées au tournoi.

• Apple TV+ pourrait intégrer du contenu à 360° et la réalité augmentée.

Marques écoresponsables

De plus en plus de consommateurs valorisent l'engagement environnemental. Les marques qui promeuvent des produits recyclables, des stades zéro émission ou des produits durables gagneront en popularité (et en visibilité) auprès du public mondial. Patagonia et Adidas ont déjà annoncé des collaborations « éco-responsables » pour la Coupe du Monde. Des boissons alternatives sans plastique, comme Just Water, pourraient être proposées. Des entreprises de mobilité partagée (telles que Lime ou Bird) seront présentes dans les Fan Zones. Avec EA Sports FC 26 comme jeu officiel du tournoi, la fusion entre football réel et virtuel sera totale. Tournois en ligne, influenceurs gaming et diffusions parallèles transformeront également la Coupe du Monde en un spectacle numérique. Plus de 50 millions de matchs devraient être joués pendant la compétition. Twitch et YouTube Gaming diffuseront les matchs avec des commentaires alternatifs. Des équipes comme Fnatic ou Team Liquid pourraient sponsoriser des joueurs ambassadeurs. En bref, la Coupe du Monde 2026 sera une vitrine non seulement pour les footballeurs, mais aussi pour les marques prêtes à se surpasser. Certaines marqueront des points grâce à leur créativité, d'autres grâce à leurs investissements… et d'autres encore tout simplement parce qu'elles seront au cœur de l'action.